Что такое мрц в продажах

Что такое мрц в продажах

Что такое мрц в продажах

— Страховое право — Что такое мрц в продажах

Акциз можно назвать налогом на роскошь. Правительство постоянно вводит новые сборы, а также повышает уже существующие. Эти меры позволяют снизить налогообложение с товаров первой необходимости, а значит, существенно уменьшить их стоимость.

У этого налога есть и негативная сторона – вред здоровью населения. При повышении цен, например, на алкоголь, людям приходится искать более дешевую альтернативу. В этом случае очень высок риск столкнуться с контрафактом – незаконно реализуемым продуктом низкого качества.

Если говорить о спиртных напитках, что это такое – МРЦ? Это меры, которые позволяют государству контролировать оборот подобного товара, а также сохранять здоровье граждан.

Министерство финансов предложило установить МРЦ на водку в размере 205 рублей за 0,5 литра.

Стоит ли соблюдать и контролировать ррц (мрц)?

Правительство взяло курс на борьбу с вредной привычкой.

С целью избавления населения от зависимости в статье 13 ФЗ №15 от 23 февраля 2013 года зафиксировало положение, в соответствие с которым устанавливаются и минимальные розничные цены. Их размер составляет 75% от МРЦ продукции. Значение показателя определяет ФНС РФ.

Реализация продукции по цене менее установленного значения запрещена. Нарушение правила может стать причиной привлечения к ответственности.

Что будет, если не соблюдать?

За нарушение установленных норм сегодня предусмотрены штрафные санкции.
Их размер фиксирует статья 14.6 КоАП РФ. На величину взыскания оказывает влияние статус нарушителя.

Кроме того, курьерам не нужно ездить по всему городу, а также возвращаться на склад за товаром. В результате, стоимость доставки груза до 3кг в пределах МКАД составляет всего 180 руб.

2014.

InSales интегрировали с курьерской службой TopDelivery

SaaS-cервис для создания интернет-магазинов InSales интегрировался с курьерской службой TopDelivery. Новое приложение от TopDelivery значительно упрощает работу, сокращая время при отправке заказов на доставку.

Оно позволяет массово передавать на обработку в курьерскую службы заказы, используя всего один клик, автоматически рассчитывать и показывать клиентам интернет-магазина стоимость доставки для каждого из населенных пунктов географии TopDelivery. Кроме того, приложение даёт возможность управлять доставкой заказов и следить за их актуальными статусами прямо из бэкофиса InSales.

Ему не обязательно придерживаться максимальной или минимальной стоимости, однако выходить за эти рамки строго запрещено законом.

Данный аспект регулируется статьей 187.1 НК РФ. Согласно этому документу МРЦ должна быть указана на упаковке готовой продукции.

Табачная продукция

Согласно закону о запрете курения, сигареты нельзя реализовывать по цене меньше 75 % от максимальной розничной цены. Часто табак продается по наибольшей стоимости. Это именно та цифра, которая наносится на саму пачку.

Подобными мерами государство пытается сохранить здоровье своих граждан.

Высокая цена на табак является стимулом отказаться от вредной привычки, так как затраты на сигареты будут расти. У данного метода также есть один большой недостаток.

Внимание

МРЦ что это такое, такой вопрос задает себе каждый, кто покупает сигареты. Чтобы разобраться, что скрывает под собой понятие, стоит ознакомиться с актуальной информацией по теме.

Что это такое?

МРЦ или максимальная розничная цена – это стоимость, выше которой единица продукции не может быть реализована.

Такое правило закреплено в статье 187.1 НК РФ. МРЦ указывается на упаковке готового к реализации товара. Продажа сигарет без указания цены и даты изготовления запрещена.
Требование применимо и к алкогольной продукции.

Ранее закон предъявлял требования только к максимальной стоимости продукции. При этом реализация сигарет по цене ниже значения МРЦ не была запрещена. Однако сегодня законодательство претерпело изменения.

Верховного суда РФ и решения надзорного органа были признаны законными. Поэтому, производители и розничные сети предлагают указать в законе более определенно, является ли подобное отклонение фактической цены от максимальной нарушением закона.

В таком случае, максимальная розничная цена и будет являться фактической стоимостью единицы товара.

с 1 марта 2019 года вводят минимальные розничные цены на сигареты

Представители Государственной думы Российской Федерации рассказали о том, что в 2019 году ожидается повышение цен и акциз на табачные изделия.

Стоит подметить, что это повышение связано не в последнюю очередь с тем, что министерство здравоохранения Российской Федерации ведет активную борьбу против этой пагубной привычки.

Напомним, что курение вызывает большие проблемы со здоровьем.

Это значит, что специальное письменное разрешение на такой вид коммерческой деятельности не нужен. Продавать сигареты может любой предприниматель, который занят розничной продажей продуктов и подобной продукции.

Однако тем предпринимателям, которые желают добавить в ассортимент товаров сигареты, нужно добавить в ОКВЭД индекс 47.11. Этот индекс указывает на то, что ИП занимается продажей продуктов питания и сигарет в неспециализированном магазине.

Добавление индекса — бесплатная процедура, нужно только заявление в ФНС.

Для того, чтобы не нарваться на штраф за занятие запрещенным видом деятельности, стоит уточнить, как вопрос реализации сигарет регулируется в вашем регионе.

Слышали о МРЦ? Продаете жидкости по той цене, которая удобна вам или которую рекомендовал производитель? Давайте разберем эту проблему.

Как-то в 2016г один из наших потенциальных партнеров после прочтения правила оптовых закупок жидкости GooVape написал письмо, где отозвался о нашей просьбе соблюдать МРЦ так, цитирую:

наценку в своей сети регулируют только 3 сущности: рынок, закон, Я

При этом, по заверениям владельца, он занимается розничными продажами не первый десяток лет, и «диктовать» правила установления розничной цены не позволено никому. С такими клиентами мы не работаем, к счастью.

МРЦ — минимальная розничная цена, РРЦ — рекомендованная розничная цена

Но все равно странно и обидно видеть такой подход.

МРЦ/РРЦ- инструмент, которые, в первую очередь, регулирует и помогает не производителю, а розничному продавцу.

НК РФ. Учет табачной продукции ведется отдельно по каждой марке. Государство взимает с каждой проданной пачки акциз. В соответствии со ст. 13

Важно

ФЗ №15 минимальная стоимость сигарет составляет 75% от МРЦ. Суровое наказание ожидает торговые предприятия, которые завышают стоимость табачной продукции.

Юридическим лицам придется заплатить в казну штраф, который в 2 раза превышает полученную прибыль.

Наименование сигаретной продукции Сколько папирос находится в 1 пачке Какая может быть установлена минимальная стоимость сигарет, руб.
Если требования табачного закона проигнорировало:

Для должностного лица предусмотрено дополнительное наказание. Если оно завысит цену на табачную продукцию, его могут лишить занимаемой должности на срок до 3 лет.

Компания, занимающаяся производством и реализацией табачной продукции, обязана передавать государству сведения о ценах на подобный товар. Действие необходимо выполнять за 10 суток до начала периода, в течение которого цена будет наноситься на пачку. Уведомление должно быть заполнено в соответствии с установленными правилами.

А реализаторы книг не имели права устанавливать более низкую цену.

Именно в силу этой особенности РРЦ часто также называют ценой от производителя.

Разбираясь в данном вопросе, важно обратить внимание, что это только рекомендованная сумма, которая должна устанавливаться на этапе продажи той или иной продукции ее конечному потребителю. Это особенно удобно в ГБУ РРЦ. Здесь ценообразование может контролироваться государством.

Благодаря наличию РРЦ у производителя появляется реальный инструмент для обеспечения нормальной величины маржи, а также желаемого оборота для каждого, кто входит в цепочку от производителя до розничного реализатора.

Конечно, многие, кто стоит на этапе розничной продажи товаров, хотели бы дополнительно завысить рекомендованные цифры.

Максимальные и минимальные розничные цены (МРЦ) на сигареты – что нужно знать?

Государство строго контролирует продажу сигарет. Торговля табачными изделиями производится в соответствии с ФЗ №15 «Об охране здоровья граждан от табака», ФЗ №268 «Технический регламент на табачную продукцию» и другими законодательными актами. Розничная торговля сигаретами осуществляется только в магазинах и павильонах и полностью запрещена в социально значимых учреждениях и на транспорте.

Также законодательно прописана необходимость установления МРЦ на сигареты. Что это такое, до сих пор знают не все. Это максимальная или минимальная цена за одну единицу продукции (пачку сигарет).

Источник: http://yuridiada.ru/chto-takoe-mrts-v-prodazhah

Мрц на сигареты – что это такое, список 2018 года, расшифровка, максимальные и минимальные цены

Что такое мрц в продажах

Государство строго контролирует продажу сигарет.

Торговля табачными изделиями производится в соответствии с ФЗ №15 «Об охране здоровья граждан от табака», ФЗ №268 «Технический регламент на табачную продукцию» и другими законодательными актами.

Розничная торговля сигаретами осуществляется только в магазинах и павильонах и полностью запрещена в социально значимых учреждениях и на транспорте.

Также законодательно прописана необходимость установления МРЦ на сигареты. Что это такое, до сих пор знают не все. Это максимальная или минимальная цена за одну единицу продукции (пачку сигарет). Почему эта информация важна для производителей, продавцов и потребителей, рассказываем в статье.

Правовое значение

Что значит МРЦ на сигаретах? Речь идет о самой высокой стоимости, которую предприниматель (юридическое лицо или ИП) может устанавливать при розничной торговле сигаретами. Дело в том, что согласно ст. 9 Технического регламента на каждой пачке производитель обязан указывать информацию о максимальной розничной цене.

Важно знать! Государство эту цену не регулирует, а просто следит, чтобы она была указана на пачке, а продавцы ее соблюдали – не завышали и не занижали цены. Об этом, в частности, говорится в письме Департамента налоговой и таможенной политики Минфина России от 13 июля 2017 г. № 03-13-14/44647.

Нарушение данного правила грозит привлечением к административной ответственности по ст. 15.12 КоАП РФ как производителя, так и продавца. Наказание по этой статье установлено достаточно суровое, особенно для юридических лиц (штраф до 100 тысяч рублей с конфискацией продукции, которая явилась предметом правонарушения).

«Антитабачный закон»: где можно, а где нельзя курить?

Как устанавливаются МРЦ?

В соответствии со ст. 187.1 Налогового кодекса РФ МРЦ на табачные изделия устанавливаются производителем продукции самостоятельно:

  • на одну пачку сигарет;
  • отдельно по каждой марке (каждому наименованию).

Делается это производителем-налогоплательщиком в целях исчисления акцизов. Следовательно, из общего правила есть исключения, на не подлежащие налогообложению и освобожденные от налогообложения табачные изделия МРЦ не устанавливаются.
Согласно ст. 13 ФЗ №15 минимальные розничные цены составляют 75% от максимальной розничной цены.

Можно ли продавать сигареты ниже МРЦ?

Продавать табачные изделия дешевле минимальной розничной цены запрещается. Нарушителей законодательно установленного порядка ценообразования ждет суровое наказание по ст. 14.6 КоАП РФ. ИП и должностным лицам грозит штраф до 5 и 50 тысяч рублей соответственно, юридическим лицам — до 100 тысяч за занижение цены.

За завышение цена также предусмотрена административная ответственность. Юрлицам придется уплатить в казну двукратный размер от полученной вследствие завышения цены прибыли за весь период нарушения (но не более, чем за год). Должностные лица также могут быть подвергнуты дисквалификации на срок до 3 лет.

Актуальные цены на 2018 год

МРЦ на сигареты в 2018 году: список табачных изделий с ценами можно найти здесь: //ipipip.ru/maksimalnye-ceny-na-sigarety-2018/. В таблице указаны максимальные розничные цены на сигареты в 2018 году.

Коллизия закона

Как уже говорилось, есть два значения аббревиатуры «МРЦ на сигареты», расшифровка производится двумя способами: максимальная и минимальная цена. В соответствии с законодательством (ст.

13 ФЗ №15) у продавца есть возможность в пределах 25% от определенной производителем максимальной стоимости одной пачки сигарет, реализуемой в розницу, устанавливать собственную цену на данную продукцию.

В то же время, в статье 16 ФЗ №15 указано, что в целях сокращения объемов потребления табака и защиты, таким образом, здоровья граждан, запрещается не только рекламировать табачные изделия, но и иным образом стимулировать их продажи. К способам стимуляции законодатель отнес и скидки.

На практике возникла ситуация, вскрывшая коллизию между этими двумя нормами. Практически всегда розничные продавцы устанавливают цену на пачку сигарет согласно максимально установленной стоимости, определенной производителем. Это сложившаяся практика.

Однако, законодательно определенный отступ в 25%, формально позволяет предпринимателям устраивать вполне законные акции, применяя скидки в пределах этих 25%. Однако проблема в том, что судебная практика любое отклонение фактической цены от максимальной считает стимулированием продажи табачных изделий.

Уже несколько подобных дел по обжалованию решений Роспотребнадзора о привлечении к ответственности за «стимулирование продаж табачных изделий» дошли до Верховного суда РФ и решения надзорного органа были признаны законными.

Поэтому, производители и розничные сети предлагают указать в законе более определенно, является ли подобное отклонение фактической цены от максимальной нарушением закона. В таком случае, максимальная розничная цена и будет являться фактической стоимостью единицы товара.

⇐Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!⇒

Источник: https://takovzakon.ru/maksimalnye-i-minimalnye-roznichnye-ceny-mrc-na-sigarety-chto-nuzhno-znat/

Как устанавливаются максимальные и минимальные цены на товары: список 2019 года и МРЦ на сигареты в 2019 году

Что такое мрц в продажах

На каждой пачке сигарет должна быть указана информация о максимальной розничной цене. Это требование прописано в ст. 187.1 НК РФ и касается предпринимателей и юридических лиц. МРЦ на сигареты устанавливается с учетом акциза, который уплачивается в бюджет. Таким способом государство влияет на процессы ценообразования.

Что представляет собой МРЦ?

МРЦ — это максимальная стоимость сигарет, которую устанавливают торговые сети. Государство решило вмешаться в процесс регулирования цен на табачном рынке. Магазины не могут продавать сигареты по цене, превышающей МРЦ.

Нарушителей, которые не желают выполнять требования законодательства, ожидают крупные штрафы. Размер взыскания зависит от величины прибыли, полученной от незаконного повышения ценника на табачные изделия.

МРЦ на сигареты используется для борьбы с недобросовестной конкуренцией.

Важно! Торговые предприятия должны выполнять требования ФЗ #15.

С какой целью используется мрц

Система регулирования цен активно используется за рубежом. Она была введена для уменьшения количества курильщиков. Российские чиновники решили использовать положительный опыт, полученный в других странах. К примеру, в Германии, пачка “Marlboro” стоит около 5 евро.

Высокие цены привели к падению спроса на табачную продукцию. Таким способом государство решило бороться с заядлыми курильщиками. Сотрудники компаний стали избавляться от вредной привычки, так как столкнулись с ограничениями на работе. Принятые меры привели к уменьшению количества людей, которые регулярно покупали в магазинах сигареты.

На всех пачках сигарет должна быть указана максимальная стоимость. Торговые точки обязаны учитывать это значение при выставлении ценника на продукцию. Введение ценовых ограничений было связано с тем, что государство начало активно бороться с курением.

Зачастую в небольших поселениях приобрести сигареты можно только в 1-2 магазинах. Между ними практически отсутствует конкуренция. Владельцы торговых точек понимают, что являются монополистами. Они используют такое положение в собственных интересах. В таких условиях предприниматели могут существенно завысить стоимость табачных изделий.

Чтобы предотвратить появление таких заведений государство решило контролировать ценовую политику, касающуюся реализации сигарет.

Благодаря введению МРЦ на сигареты удалось отрегулировать рынок табачных изделий.

Какие законы устанавливают правила продажи табачных изделий

В розничных магазинах продавцы наклеивают ценники с учетом требований ФЗ #15. В ст.187.1 НК РФ прописан пункт, касающийся порядка реализации табачных изделий. Продавцы должны устанавливать ценник на каждую пачку сигарет.

Что потребитель должен знать об РРЦ?

Существует рекомендуемая цена, которая учитывается продавцами при назначении цены на сигареты всех марок. Причем торговые сети имеют право самостоятельно устанавливать стоимость продукции.

РРЦ – цена, которую государство рекомендует учитывать при продаже табачных изделий. Государство вмешивается и в процесс взаимодействия между оптовиками и розничными торговцами.

Благодаря РРЦ удалось отрегулировать цену на продукцию.

Рекомендуемая стоимость табачных изделий обычно прописывается в договоре, которые заключают между собой участники сделки. Однако государство не может наказать продавца за превышение РРЦ. Торговые сети самостоятельно устанавливают стоимость товара.

Имеет ли право магазин торговать дешевыми сигаретами, которые стоят намного ниже МРЦ?

В погоне за прибылью магазины завышают стоимость продукции. Но существует и другая крайность, когда владельцы торговых заведений специально занижают цену. Низкая стоимость сигарет привлекает посетителей. При этом происходит увеличение прибыли заведения за счет роста объема продаж.

Однако повышение спроса на табачные изделия противоречит мерам по борьбе с курением. На предпринимателей, которые нарушают закон, накладывают штрафные санкции в размере от 5 до 50 тыс. руб. Юридическим лицам придется заплатить в бюджет около 100 тыс. руб.

Высокая цена останавливает людей, страдающих от пагубной привычки. Обычно курильщики предпочитают покупать сигареты блоками. Они уже знают количество сигарет, которое им нужно для месячного потребления. Самым большим спросом пользуются табачные изделия, относящиеся к низкому и среднему ценовому сегменту.

Сведения о торговой точке, в которой можно купить дешевые сигареты достаточно быстро распространяется среди заядлых курильщиков. Магазин может продавать сигареты любых марок.

При этом сохраняется целевая аудитория торговой точки. Владельцы магазинов вынуждены снижать стоимость табачных изделий, чтобы вытеснить конкурентов. Курильщики привыкают к определенному маркам сигарет.

Они предпочитают брать продукцию проверенных производителей.

Важно! Минимальные цены на табачную продукцию не могут быть ниже 75% от МРЦ.

За нарушение законодательства владельцам торговых точек придется заплатить штраф. Размер наказания устанавливается в соответствии со ст. 14.6 КоАП РФ. Государство не позволяет розничным предприятиям получать сверхприбыли за счет продажи табачной продукции. Доходы любого магазина зависят от оптовой цены, которую устанавливают поставщики сигарет.

Обычно розничная наценка не превышает 20%. Однако некоторым владельцам торговой сетей удается получать более высокую прибыль. Выручка, которая превышает 50%, свидетельствует о реализации сигарет по поддельным акцизным маркам.

Заключение

Торговые точки не могут продавать табачные изделия выше максимальной цены. Величина МРЦ должна быть указана на каждой пачке в соответствии со ст. 187.1 НК РФ. Государство регулирует стоимость продукции и в низком ценовом сегменте. Дешевые сигареты не могут стоить меньше 75% от МРЦ.

Что волнует продавцов табака? Отвечаем на вопросы о маркировке

Для вашего удобства вопросы сгруппированы по темам, кликните по ссылке, чтобы перейти в нужное место:

Кого коснется маркировка табака

Когда розница должна подключиться к системе маркировки табака?

— Подключиться к системе можно уже сейчас, пока идет эксперимент по внедрению системы мониторинга табака. Введение обязательной маркировки намечено на 1 марта 2019 года (Распоряжении Правительства РФ от 28.04.2018 # 792-р), к этому моменту все участники рынка должны подготовиться, как именно, определит будущий регламент. Желающим присоединиться к эксперименту нужно сделать следующее:

  • Зарегистрироваться в информационной системе мониторинга табачной продукции (ИС МОТП);
  • Подключить сервис для электронного документооборота с ИС МОТП, например, Контур.Маркет для розницы или Диадок для производителей и поставщиков;
  • Обновить кассовое ПО, если это необходимо;
  • Приобрести электронную цифровую подпись (КЭП) и 2D-сканер для считывания кодов DataMatrix.

Представитель ЦРПТ Александр Кривоносов сообщил, что участники эксперимента предлагают вводить срок обязательной маркировки поэтапно, для различных участников рынка в свое время. В начале 2019 года появится нормативная база, которая внесет ясность.

Для каких видов табака будет действовать маркировка?

— Под контролем окажется табачная продукция с кодом ТН ВЭД 2402: сигареты из табака или его заменителей, сигары, сигариллы (Распоряжение Правительства РФ от 28.04.2018 #792-р). Эксперт ЦРПТ уточнил: “В рамках приводящегося эксперимента внесены уточнения в перечень. Обязательной маркировке подлежат:

Источник: https://biznessobzor.ru/kak-ustanavlivajutsja-maksimalnye-i-minimalnye-p1.html

Россия навеселе: цены на алкоголь выросли вместе с продажами

Что такое мрц в продажах

В I квартале реализовано на полмиллиона декалитров крепких напитков больше, чем годом ранее

Несмотря на рост акцизов и рост цен на импортный алкоголь и высокую цену на водку, в новом году пить ее меньше не стали, а крепкого алкоголя в I квартале 2019 года было куплено на полмиллиона дал больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Выросли продажи водки и у шести крупнейших ее потребителей — от Москвы до Татарстана (на них приходится более трети алкогольного рынка). При этом больше употреблять стали не только в регионах Севера, но и в самом непьющем регионе РФ — Чечне.

Хорошо идут дела и у «Татспиртпрома», где рапортуют о росте спроса на водку на 8% и росте продаж крепкого алкоголя на 11%. Самыми «пьющими» регионами ПФО стали Кировская область и Удмуртия.

Как мы уже писали в нашем обзорном материале о продажах и потреблении крепкого алкоголя (крепче 9% — вино, водка, виски и проч.) в России за 2018 год, реализация его выросла на 9% — несмотря на рост акцизов. Статистика, впрочем, противоречива.

Согласно данным американской компании Nielsen Media Research, в прошлом году вырос объем продаж алкоголя в целом, за исключением водки — но лишь на 5% (а в ценовом выражении — на 4,6%). Получается, еще 4% роста продаж дал «любимый российский напиток» — в чем все-таки главные причины роста потребления водки, остается только гадать: усиление контроля (ЕГАИС) или же рост алкоголизма.

Все та же американская компания утверждает, что из-за высокой цены доля потребления алкоголя в денежном выражении в 2018 году снизилась с 20,2 до 20%.

Основной причиной роста продаж сами власти назвали внедрение ЕГАИС — хотя доля контрафакта на рынке, по разным данным, по-прежнему составляла от 30 до 70%. Доля алкогольных продаж крупнейших регионов-потребителей снизилась, но в Татарстане условной «водки» было продано больше, чем в 20 других регионах РФ.

Главным образом благодаря «Татспиртпрому» РТ вошла в тройку самых «пьющих» регионов ПФО. Любопытно, что рост продаж произошел на фоне роста акцизов на крепкий алкоголь, достигших сегодня 523 рублей за литр.

На крепкий алкоголь установлены и минимальные розничные цены (МРЦ), призванные бороться с контрафактным алкоголем — сейчас МРЦ на водку составляет 215 рублей за пол-литра.

Но в Минфине РФ уже заговорили о планах ввести МРЦ на любой алкоголь вообще, а в Минздраве РФ считают, что оптимальная стоимость для потребителя пол-литровой бутылки водки должна составлять не менее 300 рублей — и этого нужно достигать за счет дальнейшего увеличения акцизов.

В первом квартале случился еще и «сбой». После начала введения ЕГАИС 3.

0, которая должна перевести алкогольный рынок на поштучный учет продукции (отслеживание движения каждой единицы алкоголя от момента производства или ввоза до продажи конечному потребителю или другого выбытия, например, списания; система позволит узнать, где находится каждая учтенная бутылка и была ли она продана), ужесточившегося контроля и штрафов начали приостанавливать лицензию на продажу алкоголя. Ретейлеры в марте 2019 года забили в набат, предупредив о возможном дефиците крепкого алкоголя. Одновременно в 2019 году российские импортеры повысили цены на алкоголь на 20% — из-за роста НДС, введения с I квартала помарочного учета, роста расценок на логистику.

Основной причиной роста продаж власти назвали внедрение ЕГАИС — хотя доля контрафакта на рынке, по разным данным, по-прежнему составляла от 30 до 70%. Фото merkata.ru

Несмотря на рост цен, водки пить меньше не стали, продажи крепкого алкоголя выросли

Несмотря на всю эту турбулентность, впрочем, согласно тем же данным ЕГАИС, продажи алкоголя на одного человека в России в I квартале 2019 года выросли. Так, по итогам всего прошлого года было продано 100 млн декалитров или 1 млрд литров — 68 литров крепкого алкоголя в среднем на жителя страны.

Из них на I квартал 2018 года с его новогодними каникулами с алкогольным угаром пришлось 23,6 млн декалитров или 1,61 декалитра на одного покупателя (16 литров). За I квартал 2019 года уже продано на 500 тыс. декалитров крепкого алкоголя больше (102%) — 24,1 млн, или 16,4 литра «водки» на человека.

На шесть регионов РФ — от Москвы до Татарстана — пришлось более трети купленной водки

Пятерка крупнейших потребителей крепкого алкоголя осталась неизменной: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Татарстан и Свердловская область. Следом идет Башкортостан.

Отметим, что из регионов первой десятки по реализации крепкого алкоголя только в одном — Москве — пить стали чуть меньше: куплено было на 0,4% меньше водки в I квартале 2019 года, чем за аналогичный период прошлого года (АППГ) — 2,26 млн декалитров (9,4% всего рынка).

В Московской области объем реализации вырос на 2,8%, составив 2,1 млн декалитров (8,8% рынка), в Питере — на 3%, до 1,1 млн декалитров (4,5%). В Татарстане, Башкортостане и Свердловской области объемы выросли в рамках статистической погрешности, составив соответственно 831,8 тыс.

декалитров (3,4% рынка), 785,6 тыс. (3,2% рынка) и 694,4 тыс. декалитров (2,8% рынка). На шесть перечисленных нами регионов приходится более трети всей реализации крепкого алкоголя (32,4%).

Объемы реализации крепкого алкоголя далеко не всегда коррелируют с численностью населения

Нельзя сказать, что объемы реализации «водки» выше в регионах с большей численностью населения. Так, в Татарстане живет 3,89 млн человек, в РБ — 4 млн. Но, например, в Тюменской области проживает 3,7 млн человек, а она лишь на 28-м месте (233,5 тыс.

декалитров) и входит в топ-10 самых «трезвых» регионов страны, уступая только кавказским субъектам РФ. В Ростовской — 4,2 млн человек, но она на 18-м месте (372,8 тыс. декалитров) и тоже входит в топ-10 самых непьющих регионов России.

Краснодарский край — третий по численности населения регион РФ, но пьют там куда меньше, чем в Татарстане: в I квартале реализовано было 630,5 тыс. декалитров крепкого алкоголя.

Нельзя сказать, что объемы реализации «водки» выше в регионах с большей численностью населения. Фото Олега Тихонова

Самый непьющий регион — Чечня — в этом году решил-таки налечь на крепкий алкоголь

Интересно, что если по итогам прошлого года самым «непьющим» регионом стала Чечня, где объемы реализации крепкого алкоголя упали на 30%, составив всего 9,3 тыс.

декалитров за весь 2018 год, то в I квартале нового года чеченцы прилично налегли на водку и коньяки: реализовано было 3,35 тыс. декалитров алкоголя, что в 2,4 раза больше, чем за АППГ. Фактически за один квартал чеченцы купили треть ежегодной «нормы».

В 1,2 раза выросли продажи крепкого алкоголя в Хакасии (до 54 тыс. декалитров) и Ульяновской области (до 160 тыс. декалитров).

Пить стали больше и в одном из беднейших регионов РФ, Дагестане, где реализация алкоголя выросла на 16% до 71,5 тыс. декалитров.

Из-за резкого роста потребления алкоголя, никак не коррелирующего с ростом населения (в Хакасии и Ульяновской области, например, численность населения в I квартале снизилась на 0,3—0,2%), среднестатистический житель этих регионов стал потреблять больше.

В Чечне на одного жителя пришлось уже не 0,01 литра, а 0,02, в Хакасии потребление алкоголя выросло с 0,8 до 1 литра на человека, в Ульяновской области — с 1 до 1,3 литра.

Напротив, резко упала реализация крепкого алкоголя в Кабардино-Балкарии, где объем купленного в первом квартале алкоголя оказался на 14% меньше, чем годом ранее, в Ингушетии (-5%), Ненецком АО (-4%).

Из регионов ПФО в число 16 регионов РФ, где водку стали пить меньше (в остальных объем реализации вырос), вошла только Мордовия — полубанкротный регион, бюджет которого находится во внешнем управлении у Минфина РФ: здесь продажи водки упали на 3%, составив 51,6 тыс. декалитров.

Несмотря на резкий рост водочной реализации, Чечню по-прежнему можно считать самым «непьющим» регионом России. На втором месте Ингушетия, на третьем Северная Осетия. Вообще, среди десяти регионов-«трезвенников» большая часть находится на Северном Кавказе, на территории с преимущественно строгой верностью мусульманским традициям и законам.

Крупнейшая алкокомпания РТ и РФ, «Татспиртпром», в I квартале 2019 года произвела 2,14 млн дал алкоголя, что на 8% больше, чем за АППГ. Фото Максима Платонова

Как «Татспиртпром» «заливает водкой» не только Татарстан, но и другие регионы страны

Хотя Татарстан и входит в топ-5 регионов с самой большой реализации крепкого алкоголя, по итогам I квартала этого года здесь пить больше, собственно, не стали: как в прошлом, так и в этом году на одного жителя Татарстана пришлось 2,1 литра купленной водки — это лишь 23-е место по РФ.

Добавим, что согласно данным Министерства промышленности и торговли РТ, крупными и средними производителями алкогольных и пивоваренных напитков Татарстана в I квартале этого года было произведено продукции на 4,8 млрд рублей при индексе промышленного производства 99%. Производство спирта выросло на 14%, водки — на 7% (производство пива, продажи которого не учитывает ЕГАИС, как раз снизилось в РТ на 6%).

Крупнейшая алкокомпания РТ и РФ, «Татспиртпром», в I квартале 2019 года произвела 2,14 млн дал алкоголя, что на 8% больше, чем за АППГ. По данным самой компании, за четыре месяца этого года реализация алкоголя выросла на 11% до 1,35 млн дал, при этом наибольший рост продаж — в 2,5 раза — наблюдался у коньяков и ликероводочной продукции (на 41%). Но и спрос на водку вырос на 8%.

Отметим, что, учитывая разницу между купленным крепким алкоголем в РТ и объемом произведенного «Татспиртпромом», большую часть своей алкогольной продукции компания реализует в другие регионы.

Так, напомним, за весь 2018 год «Татспиртпром» произвел 9,7 млн дал алкоголя и реализовал 8,10 млн дал водки. Тогда как в РТ за тот же год было куплено лишь 3,5 млн дал крепкого алкоголя.

А на 2,1 млн дал алкоголя «Татспиртпрома» в первом квартале пришлось лишь 831,8 тыс. декалитров реализованной «водки».

Самые «пьющие» регионы ПФО: Кировская область и Удмуртия

Самые «пьющие» регионы ПФО — Кировская область и Удмуртская республика. В Кирове реализация крепкого алкоголя с января по март выросла на 3% до 294 тыс. декалитров, это 2,3 литра водки на одного жителя региона.

В Удмуртии объем реализации вырос на 2%, составив 362 тыс. декалитров (или 2,4 литра водки на человека).

Интересно, что в число самых пьющих регионов входит и богатая Московская область, здесь на одного жителя в первом квартале пришлось почти 3 литра водки.

Впрочем, в списке самых «употребляющих» субъектов РФ в основном регионы с холодным климатом: Магадан (3,7 литра водки на одного жителя), Сахалин (3,6 литра), Коми (3,4 литра), Карелия (3,2 литра), Ненецкий (3,1 литра) и Чукотский АО (3 литра), Мурманская область, Камчатка и Хабаровский край — 2,8—2,9 литра водки было куплено в среднем одним жителем последних трех регионов в первом квартале этого года.

Реализация алкогольной продукции в регионах РФ в I квартале 2019 года

Место субъекта по продажам на человека в I кв. 2019 г.Место субъекта по совокупным продажам в I кв. 2018 г.Место субъекта по совокупным продажам в I кв. 2019 г.РегионI кв. 2019 г.I кв. 2018 г.Литров на человека за I кв. 2019 г.Литров на человека за I кв. 2018 г.Доля в I кв. 2019 г.Доля в I кв. 2018 г.Численность постоянного населения на 1 января 2019 г.Численность постоянного населения в среднем за 2018 г.
3811г. Москва2.267.907,78

Источник: https://realnoevremya.ru/articles/141902-obem-realizacii-krepkogo-alkogolya-v-regionah-v-i-kv-2019

Что такое рекомендованная розничная цена

Что такое мрц в продажах

Рекомендованная розничная цена или Recommended Retail Price, RRP — это стоимость отдельного продукта, которую рекомендует установить его производитель или правообладатель торговой марки при розничной реализации конечному потребителю.

Это позволяет управлять розничными ценами и ассортиментной линейкой в целях стабильного поддержания приемлемой нормы прибыли всех участников системы дистрибуции. От розничного продавца до самого производителя или правообладателя торговой марки.

РРЦ определяется для каждого товара индивидуально.

Поднятие цен выше РРЦ розничным реализатором увеличит его маржу в тактической перспективе, но может снизить объёмы продаж, что отрицательно скажется на прибыли как дистрибьютора, так и остальных участников цепочки реализации продукции, вплоть до производителя.

Продажи продукта по стоимости ниже, чем РРЦ, конечно же, приведут к увеличению объёмов продаж у отдельно взятого розничного дилера и сократят у других. Это может привести к недобросовестной конкуренции в виде взаимного демпинга среди розничных конкурентов, что чревато крайне серьёзными последствиями вплоть до обвала рынка.

Особенности рекомендованной розничной цены

Поддержание РРЦ — это вовсе не юридическое обязательство. Действия производителей или правообладателей торговых марок по искусственной фиксации цен априори нарушают ФЗ-135 «О защите конкуренции» от 26.07.2006г.

Также существует такой термин, как «картельный сговор», статья 178 УК РФ «Ограничение конкуренции», что весьма сурово наказывается вплоть до реального лишения свободы.

Как показывает практика, многие розничные компании сами стараются придерживаться уровня РРЦ в своём ценообразовании. Также они регулярно мониторят ценовую политику своих конкурентов и коллег по рыночной нише. Они оперативно сообщают производителю о фактах несоблюдения РРЦ другими игроками.

МРЦ и РРЦ

Важно различать минимальную розничную цену, МРЦ (Minimum Advertised Price, MAP) и рекомендованную, РРЦ (Manufacturer Suggested Retail Price, MSRP). Последнюю также называют Smart Price. МРЦ же является ценой, ниже которой нельзя реализовать товар в розницу. Данная метрика контролируется жёстче со стороны поставщиков.

Тем не менее, многие федеральные ритейлеры часто игнорируют как РРЦ, так и МРЦ, закупая товары крупным оптом по минимальной стоимости, после чего демпингуют. Производители чаще всего находятся в зависимости от них, нежели наоборот.

В сетевом ритейле распространена практика длительных товарных рассрочек и крупные игроки могут рассчитываться с поставщиками в течение нескольких  месяцев, а то и вовсе полугода. 

РРЦ как инструмент регулирования

Система регулирования цен активно используется в развитых странах.

Соблюдение ценообразования на некоторые виды акцизных товаров, к примеру, алкогольная и табачная продукция, топливо),регулируются со стороны государства на законодательном уровне. При этом, применяется как минимальная, так и максимальная розничная цена. Нарушения ценообразования в таких случаях наказуемы.

Также государством контролируется ценообразование товаров первой необходимости, входящих в продуктовую корзину.

Помимо максимальной существует и минимальная цена, к примеру, на табачные изделия: в соответствии с Налоговым кодексом РФ, она составляет 75% от максимальной. Реализовывать продукцию ниже минимальной розничной цены нельзя в соответствии со статьёй 13 ФЗ №15 от 23 февраля 2013 года «Об охране здоровья граждан от табака».

Важно отметить, что государство не занимается непосредственно ценообразованием и не устанавливает максимальную розничную цену. Это прерогатива производителей.

Корректировка РРЦ

В связи с тем, что рыночная конъюктура постоянно меняется, РРЦ также нуждается в соответствующих динамичных корректировках.

Со стороны производителя розничные цены мониторят специальные сотрудники. Когда назревает необходимость корректировок, инициируется переговорный процесс, в ходе которого представители поставщика при помощи различных аргументов убеждают розничного дистрибьютора в выгоде изменений ценовой политики.

Если розничная компания не готова идти на компромисс, производитель может пересмотреть схему работы с данным партнёром и применить в его отношении различные санкции. Это может коснуться сервисного обслуживания, условий доставки, порядка оплаты, предоставления торгового оборудования.

По факту крупные ритейлеры устанавливают любые цены, которые сочтут нужным, исходя из своей маржинальности, не обращая внимания на РРЦ за исключением фактора плотной конкуренции.

Изменение РРЦ по инициативе розничного продавца обычно возможно в рамках различных маркетинговых акций после согласования с производителем или правообладателем торговой марки.

Необходимость внедрения

Важно понимать, что РРЦ берётся производителем не на пустом месте, а определяется аналитическим путём, исходя из таких составляющих как:

  • Аренда;
  • Налоги;
  • ФОТ;
  • Маркетинговые расходы;
  • Норма прибыли.

Именно такой порядок торговой наценки позволяет розничным компаниям зарабатывать, а не просто выживать.

При соблюдении единой ценовой политики все участники цепочки сбыта от поставщика до розничного продавца получают стабильную прибыль, которая слабо зависит даже от регулярных рыночных колебаний. 

Для производителя или правообладателя торговой марки важно, чтобы любой партнёр цепочки реализации мог продавать его товары в максимально возможных объёмах и стабильно получал интересующую его норму прибыли. 

Малому и среднему бизнесу однозначно есть смысл ориентироваться на РРЦ и МРЦ. Демпинг в их положении, как правило, является одной из грубейших управленческих ошибок и ни к чему хорошему не приводит. Маловероятно, что при таком подходе бизнес будет рентабельным. Рано или поздно ему придется закрыться.

Крупный ритейл может себе позволить демпинг с целью устранения мелких конкурентов, после чего поднять цены до нужного уровня.

Узнать подробнее

Источник: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-rekomendovannaya-roznichnaya-tsena/

Мастер в праве
Добавить комментарий